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      程武解析內容生產“三級跳” 加碼影視投入和強化產業耦合
      2020-10-20 15:57
      來源: 東方網
        10月19日,騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視在上海舉辦聯合發布會。在騰訊新文創戰略的縱深推進下,三家公司以整體影視生產體系首次亮相,成為騰訊和閱文深度布局影視業務、強化數字內容業務耦合的“三駕馬車”。
       

      騰訊集團副總裁、閱文集團首席執行官、騰訊影業首席執行官、騰訊動漫董事長程武
       
        在本次發布會上,騰訊集團副總裁、閱文集團首席執行官、騰訊影業首席執行官、騰訊動漫董事長程武以《聚合數字內容“新基建”釋放光影大能量》為題,分享了對中國數字內容產業發展的趨勢判斷,并較為系統、深入地闡述了騰訊和閱文加大影視業務投入及整合背后的戰略思考。
       
        程武首先非常動情地談到了疫情對影視行業發展的影響。電影產業,可以說是受疫情沖擊最大的行業之一,但讓很多人都驚嘆的是,這個產業復工后,幾乎瞬間實現了前所未有的V型反彈,不僅涌現出像《八佰》這樣的優秀作品,同時剛過去的國慶檔也創造了中國影史第二的好成績,并一舉超越北美,成為今年全球最大的電影市場。而且在疫情期間,無數影視作品,成為人們度過艱難時光的情感慰藉。程武認為,影視可能不是人們生活的必需品,但一定是人們追求美好生活的必需品。越是在艱難的時刻,人們越需要好作品、好內容的陪伴。
       
        如何才能讓好作品、好內容源源不斷生長出來?程武認為,好創意從來都很稀缺,而滴水藏海,要打造出好作品,關鍵還是要搭建起一個更廣闊的內容產業生態。
       
        從2011年開始,在程武的直接推動下,騰訊逐漸搭建起了一個包含文學、動漫、影視、電競等業務在內的數字內容業務矩陣,從“泛娛樂”到“新文創”的不斷升級,在多個領域取得了領先地位,帶動了行業的發展浪潮。如閱文集團,是中國規模最大的網絡文學平臺,擁有890萬創作者和1340萬部作品儲備,閱文旗下的新麗傳媒,也是中國最優秀的影視創制團隊之一;騰訊影業已成長為專注于優質影視作品打造的開放的內容平臺;騰訊動漫平臺則已擁有超過3萬部在線漫畫,其中1500部點擊量過億。
       
        程武認為,從數字內容業態的完整度來說,目前,中國數字內容產業的“新基建”已基本搭建完成。但要想持續打造出更多高水準、高價值的文化內容,還需完成“從好內容,到內容產業,再到內容產業鏈耦合”的三級跳。尤其是網絡文學、網絡動漫這些“內容源頭”和影視行業這個“內容放大器”間的耦合,將是中國數字內容產業布局從廣度轉向深度,由高速轉向高質量發展的關鍵。


       
        基于此,程武表示,未來,騰訊和閱文都將以更大的決心和力度,持續加碼在影視領域的投入,并將通過騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視這“三駕馬車”,充分凝聚行業力量,與更多專業人才和生態伙伴開放協作,共同推動影視業務和網文、動漫的深度耦合,真正打造出更多“豐富生活、溫暖人心、感動人性”的好故事、好內容,讓影視為后續的IP開發創造出更大的空間與可能。


       
        附演講全文:
       
        大家好!感謝大家蒞臨我們的發布會,更感恩我們能在這個特別的時候相聚一堂。
       
        很多人說,2020年是被按下“暫停鍵”的一年。疫情這只“黑天鵝”,給很多行業帶來了巨大的影響,也給我們這個原本就有些艱難的產業,帶來了前所未有的沖擊。在停擺的近180個日夜,多少電影人彷徨過、掙扎過,上萬家影視企業倒下,數千“橫漂”在橫店等待復工,我也看到,很多影院老板甚至靠抵押房子、拓展外賣業務在咬牙苦撐。
       
        幸好,“暖春”雖然遲到,但在7月20日這天終于來了。我還記得,當天整個朋友圈都在奔走相告影院復工的消息。過幾天,梁靜就跟我說《八佰》的檔期定了,整個團隊非常興奮,連夜開起了宣發溝通會。當時其實很多人都擔心,疫情影響的余波還在,票房能否上去?但我對影片質量很有信心,樂觀估計票房20億起,還和一些朋友打了賭。沒想到,截至目前,票房已經突破了31億,成為迄今為止今年全球票房最高的影片。
       
        疫情帶給了我們至暗的時刻,但同時也像是一面鏡子,照出了影視行業的艱難,也折射出了它超乎想象的堅韌。
       
        剛剛過去的國慶檔,電影人接連創造了兩個新歷史:看中國,國慶檔總票房,創造了中國影史第二的好成績;看世界,雖然是在這樣一個特殊的年份,就在幾天前,中國電影票房市場首次超越北美,成為全球第一大市場。再放眼未來,在即將到來的2021年春節檔,目前也已經有12部影片搶先定檔。前幾天,騰訊影業參與出品的《緊急救援》宣布定檔2021年大年初一,其實這本來是2020年大年初一要上的片子,前后相隔整整一年。有多少人帶著夢想在堅守,有多少人在全力以赴,我們迎來的可能不只是曙光,很可能是有史以來最強的光。
       
        在絕大部分行業仍在逐漸恢復的時候,影視行業出現這種V字型反彈,復蘇速度超越了很多人的想象。但這一切,其實并非毫無跡象。
       
        疫情期間,許多公司都在第一時間提供了免費的影視播放版權。豆瓣調研顯示,那段時間的人均影視觀看量超過了23部之多。在最困難的時刻,是影視人的作品,陪伴著人們,給大家以溫暖和希望。這就是產業V字型反轉背后,來自需求側的力量,而這也應證了我的一個信條:影視作品可能不是生存的必需品,但一定是人們追求美好生活的必需品!
       
        影視快速反彈,在供給側也有一個關鍵因素——就是好作品,就是我們常說的IP——那些經過市場和人們情感驗證的文化符號。無論市場如何起伏,即便是疫情把行業拉入底谷,好作品也依然是主導市場的關鍵力量。《八佰》的創作,就經歷了長達10年的構思和籌備,坦率說,從劇本,到粗剪、精剪、定剪、上映,每次看,我都被深深打動。
       
        但是好作品永遠是稀缺而珍貴的。與不斷向前迭代的科技相比,文化是人類難以復制的寶貴財富。好作品依賴創意人的靈光乍現,也依賴創作者年復一年耐得住寂寞的堅持。那么,讓好內容不斷涌現的關鍵到底是什么?這個問題,就好比問:如何能留住一滴水?最好的答案,就是滴水藏海。我們只有搭建好廣闊的內容產業生態,才能讓好內容源源不斷生長出來。
       
        因此,騰訊從2011年開始啟動數字內容業務布局,除了游戲,陸續在文學、動漫、影視、電競等多個領域做了全面投入。我們經歷了從泛娛樂到新文創的升級,也見證了中國許多數字內容創新業態的崛起。這其中,既有新興的電競產業納入亞運賽事,也有在世界范圍內都獨樹一幟的網絡文學。目前,整個中國的網絡版權產業市場規模已經突破9500億元。可以說,從數字內容業態的完整度,或者說廣度來看,中國數字內容產業的“新基建”已經基本搭建完成。
       
        但是,我們也清楚的看到,單一產業在遭遇波折時比較脆弱,而目前產業之間的耦合程度還不夠高。如果想持續打造出高水準、高價值的文化內容,我們就需要實現“從好內容,到內容產業,再到內容產業鏈耦合”的三級跳。特別是在網絡文學、動漫這兩個“內容源頭”與影視行業這個“內容放大器”之間,這兩者耦合的模式探索,將成為中國數字內容產業布局從廣度轉向深度、由高速轉向高質量發展的關鍵一步,成為我們下一步探索的關鍵命題。
       
        放眼全球市場,我們都熟悉的《哈利波特》也好,漫威英雄也好,幾乎所有的全球化作品,都毫無例外,受益于影視產業的助攻。所以,好萊塢才會在全球文化舞臺上扮演如此重要的角色。而且大家可以看到,哪怕迪士尼,在收購漫威、皮克斯、盧卡斯影業之后,依然還要以710億美元高價收購福克斯。相比其他產業的垂直特性,影視始終是創作門檻最高、但體驗門檻最低、感染力最強、最能幫作品破圈的文化載體,而這也正是影視難度高但又重要的根本原因。
       
        目前,網絡文學和網絡動漫正蓬勃發展,騰訊動漫已經擁有3萬部在線漫畫,其中1500部點擊量過億;閱文則擁有超過890萬作者和1340萬部作品,平均每年以100萬部的作品量遞增。如果以中國網文和動漫產業的活躍度來看,每年具備影視開發潛力的作品將在1000部以上,而目前相匹配的影視開發資源還遠遠不夠。
       
        因此,騰訊和閱文將以更大的決心和力度,持續加碼在影視領域的投入,推動影視業務和網文、動漫的耦合,讓影視為后續的IP開發創造更大的空間與可能性。今天,新麗傳媒、騰訊影業、閱文影視這“三駕馬車”已經準備就緒。雖然三兄弟是首次集體亮相,但其實也都是大家的老朋友了:
       
        新麗,大家應該非常熟悉,可以說是中國最優秀的影視劇制作團隊之一。13年來,在老曹的帶領下,打造了大量膾炙人口的優秀作品,具備很強的影視制作實力,而且也匯聚了像王倦、秦雯、李瀟和沈嚴等許多優秀的編劇和導演,在影視改編方面有非常深厚的經驗積累。新麗將持續堅持精品化戰略,聚焦頭部項目的制作。目前幾部非常重磅的作品也已經在制作中,大家一會兒也會看到。我們會集最大的力量來支持老曹和團隊去打造這些精品。
       
        騰訊影業,主要聚焦主投主控,會在堅持“高品質內容平臺”基礎上,更多地扮演樞紐的角色。未來,騰訊影業將圍繞一直堅持的六大文化產品系列,聯動國內外優秀合作伙伴,做更多元的輸出和探索。
       
        閱文影視則是由原來的閱文影業升級而來,更多立足閱文豐富的網文資源,通過聚焦與外部合作伙伴的聯合開發,來更體系地推進網文IP的影視化,同時也會更多地參與到外部的關鍵作品當中。
       
        每一年,在閱文和騰訊動漫上有那么多的好作品誕生,通過“自制+主投主控+聯合開發”的全方位影視布局,“三個兄弟”會各自拿出最長的那塊板,與合作伙伴們開放協作,不辜負每一部好作品,不斷開拓每個IP的價值空間。
       
        之前,我們已經初步打造了由文學改編的《慶余年》,以及貫通文學、動漫和影視的《從前有座靈劍山》,他們在去年11月底同時登上了熱劇排行榜第一和第三,反響非常好。目前,《慶余年》第二季、《贅婿》以及來自動漫改編的《一人之下》、《涂山小紅娘》等影視作品也已在路上。
       
        同時,大家都知道,我們一直非常重視現實主義題材作品的打造,關注這個時代正在發生的故事。接下來,我們不僅會把像《人世間》這樣展現當代人民火熱生活的文學長篇巨制搬上熒幕,也會把閱文平臺上很多像《投行之路》一樣反映時代風貌的現實題材IP開發好,展現好“中國精神、中國價值、中國力量”,講好中國故事。
       
        未來,我們的“三駕馬車”也非常希望,能邀請和聯手行業中更多優秀的編劇、導演、演員,以及更多志同道合的合作伙伴,一起把閱文和騰訊動漫上的新鮮創意打造成為影視精品,一起充分利用好這些中國獨有的數字內容“新基建”,一起發揮好影視工業這個“放大器”的力量,去打造更多“有筋骨、有內涵、有溫度”的好故事、好內容,在中國文化產業的創新發展中,探索出我們的路徑。
       
        就像赫拉利在《人類簡史》里說的,人類社會就是由無數的故事締造起來的想象共同體。我相信,我們一起打造的豐富生活、溫暖人心、感動人性的好故事、好內容,也一定可以匯入人類文明長河,陪伴和照亮人類社會走向更美好、更遙遠的未來。希望我們一起,繼續為這份不容易但又非常有意義的事業,攻堅克難,追光同行!
       
        
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